We Dress Fair : le Asos version éthique

Au début de notre transition vers une consommation plus responsable, on ne sait jamais vraiment vers quelle marque se diriger...


Alors on tape sur Google des “manteau éthique”, “marques éthiques françaises” et autres combinaisons de mots-clés.

On parcourt des pages de blog qui listent des marques et font des annuaires, mais on s’en retrouve encore plus perdu-e. Alors soit on bat en retraite vers le connu : la fast-fashion, soit on choisit une marque éthique un peu dans le doute en prenant le risque d’être déçu-e.


Bref, acheter éthique au début c’est compliqué.

Et acquérir les réflexes pour décrypter les matières et le greenwashing peut-être compliqué sans guide adéquat…


Au passage, je suis ce guide et serais enchanté-e de te retrouver en coaching de style responsable ici.





Marie et Antoine ont créé We Dress Fair en 2018 en partant du même constat.

Iels expliquent que pour l’alimentation, il est relativement facile de trouver des alternatives biologiques, locales ou vegan, mais que ce n’était pas pareil pour les vêtements.


“On s’est rendu compte qu’il y avait pourtant plein d’entreprises qui faisaient les choses bien, mais qu’elles étaient bien moins connues que les mastodontes de l’industrie textile, parce que la marge qu’elles faisaient, elles la réinvestissaient dans la recherche de nouvelles matières premières, dans le recyclage, la durabilité, les salaires pour les ouvriers, au lieu du marketing et de la communication”.

Alors, We Dress Fair c’est quoi ?

Pour faire simple : c’est Asos mais avec que des marques éthiques !

Le but de Marie et Antoine était de visibiliser les marques engagées qui sont invisibilisées par les géants du secteur de la mode (luxe et fast-fashion).

We Dress Fair veut rétablir un équilibre et mettre en avant des marques éthiques.

Afin que chaque personne puisse choisir en toute conscience et de façon éclairée.


Et We Dress Fair c’est aussi une boutique à Lyon !

Vous me demandez souvent si il existe des boutiques de marques éthiques pour pouvoir essayer avant. Malheureusement elles sont rares ...

Sur Paris, depuis que Manifeste 011 a fermé, il ne reste qu’Aujourd’hui Demain.

À Lyon, il y a We Dress Fair : 4 rue des Capucins dans le 1er arrondissement.


Des marques soigneusement choisies

We Dress Fair a mis en place une charte et trois critères majeurs :

  • 75% des collections totales d’une marque doivent être réalisées en matière éco-responsable

  • 90% de matières éco-responsables minimum dans chaque vêtement

  • 100% de vêtements confectionnés dans des usines respectant les fondamentaux du droit du travail international

Chaque marque engagée doit bien sûr fournir les preuves de ce qu’elle avance : factures avec les usines, certifications, labels, papiers pour attester de la traçabilité, etc.

Eh oui : tout cela doit être crédible et fondé ! We Dress Fair ne déroge pas à ses valeurs profondes.


Malgré tout, la marque 100% éco-responsable et parfaite n’existe pas ! Tout est en amélioration constante.

Mais, la transparence totale permet de faire un premier tri par l'entreprise, puis te permettre ensuite à toi, de trouver la marque qui se rapproche le plus possible de ton idéal : en valeurs et en style.


Pour aider à cela, We Dress Fair permet de filtrer et trier les vêtements en fonction de ses valeurs : made in Europe, vegan, biologique, made in France, upcyclé, etc.


We Dress Fair a également rédigé quelques analyses de marques.

Celles-ci restent néanmoins centrées sur le côté eco-responsable des marques, et moins sur l’aspect social et les valeurs associées qu’elles défendent - inclusivité en termes de tailles, ethnies et genre notamment -. Un aspect qui est essentiel malgré tout lorsque l’on parle d’éthique intersectionnelle (sans classisme, validisme, grossophobie, racisme, transphobie, etc.).


Je t’en parle plus en détails dans cet article.

Mais c’est pas grave : je t’en propose ici et sur Instagram des analyses sociales !


Et je t’aide à construire ta propre grille de lecture aussi grâce à l’Amphi.




Et sinon, si tu cherches à acheter des vêtements éco-responsables : va faire un tour sur We Dress Fair !

Avec le code "AME10" tu bénéficieras même de 10% de réduction si c'est ta première commande.